A Identidade visual é o conjunto de vários elementos gráficos e visuais que comunicam alguma mensagem. Ela expressa os valores da marca, sua personalidade e nicho de atuação.
Entre estes elementos, estão: logotipo, a tipografia, os grafismos, as cores, as imagens e também aspectos não tangíveis, como sensações, valores e princípios a serem transmitidos. Ela é importante pois tem o objetivo de identificar e individualizar a marca, se tornando única no mercado. Ajudando também a criar o reforço de marca, onde o consumidor cria a memória da sua marca na cabeça.